本报莫斯科6月7日专电/新疆经济报记者苏继赏 第59届世界报业大会正在将本届年会的主题“报业创新的新时代”演绎为数字化、网络化的报业发展浪潮。人民日报编委、海外版总编辑杨振武代表人民日报社长、中国报协主席王晨在大会上作了题为 “中国报业如何应对网络媒体的挑战”的发言，表示中国报业在保持蓬勃发展的势头的同时，“积极应对来自网络媒体的巨大压力已势在必然”。

　　来自世界主要报业机构的领导人对报业创新变革的前景抱以乐观态度。

　　德国报业巨头斯普林格出版集团董事长马修斯.杜夫勒表示，报纸的未来是数字化。他相信，未来电子纸可以弯曲、折叠、彩色显示、全屏触摸操作，省电而且廉价。

　　英国《泰晤士报》和《太阳报》的出版人莱斯.辛顿同样对报纸的数字化未来充满信心。“报纸完全可以赢得web 2.0的世界。我们有内容，有技术，有广大信任我们的读者”，他说，“我相信不同年龄、不同政治、社会、文化取向的人们还将一如既往地寻求新闻，寻求适合的表现形式。内容是关键所在，无论它是由用户创造的，还是由专业机构提供的。”

　　传统报纸广告正在转向互联网站，但报纸网站凭借报纸品牌的影响力正在迅速崛起。世界报业协会《塑造报纸未来》课题组“数字分类广告调查”项目主管玛莎.斯通表示，报纸网站分类广告的增幅远远超过纸质报纸。课题组对45个国家的72家报业公司所属的159种报纸的年度调查显示，报纸网站分类广告收入增长52%，纸质报纸广告收入增长5.3%。她同时表示，尽管报纸网络广告增长惊人，但目前仍低于网络广告的整体增幅。

　　大型报业集团正在探索网络广告领域新的联合方式。美国6家最大的报业集团合资组建了分类广告投资公司，创建了全国性的分类广告网站，今年以来广告经营额已达3.5亿美元，税前利润率达20%。该公司首席执行官丹尼尔.尤尼格表示：“拥有强大品牌的全国性网站可以为我们的170种报纸提供竞争优势，在它们各自的本地市场销售网络广告产品。”