一位不愿透露姓名的财经界的评论员表示，国际上并没有保健品，只有食品和药品，保健品是中国特有的。国人自古就求长生不老，灵丹妙药一直是中国人的心理渴望，于是，商家就一个骗局接一个骗局地推出形形色色的名为保健品的灵丹妙药，如此公然欺诈的当然不止“富硒”产品。
当年风靡一时的“美国深海鱼油”，其中文说明书上曾经有这样一句话：“对高血压患者、心脏病、高胆固醇、老年痴呆症、中风、血栓以及疲劳绝对有效”。对比中英文说明书可以发现，中文的说明比英文长多了。中文说明书多出的部分正是声明疗效的话。但是绝大多数消费者并不知道的是，中文说明中少了一句关于鱼油种类的说明。事实上，在英文说明里写得非常清楚：纯三文鱼油。如果中国人知道所谓的深海鱼油就是三文鱼的油，按照中国人节约的习惯会去买高价的“深海鱼油”，而不买廉价的三文鱼的吗？另外，中文说明还故意漏了一句话：dailyvaluenotestablished（每日剂量没有规定）。同时，多出了三个字：遵医嘱。这简单的三个字“遵医嘱”进一步把人诱骗到相信这是药品的地步。用语言文字差异欺骗中国人，这就是深海鱼油的真相！这段说明若是在美国是要惹官司的，因为在美国，是药品就必须要经美国药品管理局批准，如果擅自销售，就会被告上法庭。
2004年上半年，“干细胞”的概念在我国的广州和深圳开始被热炒起来。这是一种能够分化成其他细胞的细胞，该领域的研究国际上还处于初始阶段。其中吹得最为厉害的是一种叫“诺曼茜”的产品，该产品的资料上说，“诺曼茜”是美国青春再造国际医美研究中心研制，广州青春再造医学科技有限公司荣誉出品。“青春再造国际医美研究中心，是美国联邦政府直属的总统御用惟一医护机构，是美国最具权威的生物基因研究机构之一，在上个世纪末人类基因组密码破译和基因图谱绘制这一重大全球科研项目中，担负了至关重要的角色，在全球基因研究领域一直居于领先地位”。而“诺曼茜”正是该机构“令人称羡的秘藏之一”。除此以外，“诺曼茜”还吹嘘获得了一系列的大奖，什么国际医药卫生组织颁发的“特别贡献金奖”，什么欧共体评的“全球最畅销、最受欢迎美容保健品金奖”等等。值得一提的是，该产品还获得美国FDA批准认证，并且其全部产品由中国人民保险公司承保。
此后，著名的学术打假人方舟子对这家所谓的美国机构进行调查，结果根本找不到“美国青春再造国际医美研究中心”的任何资料。美国不存在这样一家“总统御用医护唯一机构”，也没有这么一家机构参与人类基因组计划。美国FDA没有认证过这个产品，他们根本就不认证任何保健品。
“这些带有明显欺诈性质的行为已经成为了业内不少厂商通行的做法，还将作为一种现象继续沿袭下去。一种产品被推上神坛，接着谎言被戳破，产品倒台，另一种新的产品又将接替它登上神坛……”有专家不无担忧地对记者说。产品的造神方式无一例外地选择了广告新闻轰炸，这些新闻蕴含了一般人闻所未闻的信息，无论从内容的新闻性、权威性，还是可读性、通俗性，都能激起消费者的强烈阅读欲望。人们对新闻的“真实性”判断能力较差，很容易受其影响，宁信其有，不信其无。新闻炒作结合典型事件、科学探索、人类命运展望等，不仅彻底消除了任何戒备心理，而且强烈震撼了消费者的心灵，期待着科学能够尽快造福自己，形成对产品的饥饿心理，具有极强的杀伤力。新闻报道在这些产品的广告策略中，其气势与效果远远超过其他形式。
接着，便是以极高频率的广告进行视听轰炸。这样做的好处就是，高频率的重量级媒体广告容易给人留下一个印象：商家真有实力！只要你敢高密度投广告，没用多久就家喻户晓，一个销售神话就这样被树立起来。
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