非设计师谈设计之Apple改版

来源：UI Team 作者： 出处：综艺读书 2007-06-22 

关 键 词：艺术  设计  平面设计  广告  包装  

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设计是一件好像人人都能看懂的东西，所以常有设计师抱怨“老板指手划脚”、“客户不懂装懂”。我们认为，设计是一门综合性极强的学科。可以说，它就是人人都能看懂，只不过，大家都是从自己的角度来看。

设计师说“用户体验”说“视觉”说“风格”，客户、老板说“商业”说“运营”说“营销”，开发工程师说“技术”说“实现”。这些都是设计师要了解，要倾听，要理解的现实，一个只考虑“用户体验”的设计不会是一个好设计，除非这个设计的目的就是为了展示“用户体验”。对绝大多数的商业设计来说，“用户”、“商业”、“技术”的完美结合，才能产生出完美的设计。

从这个角度考虑，我们决定在这个blog上陆续载一些非设计师谈设计的文章。当然，我们会先从淘宝的牛同事们开始（窝边草容易吃^_^）。第一期是我们Super可爱的胖胡斐，他是淘宝资深的营销专家，投广告无数、做活动无数，对设计如何支持商业目标有独道的经验和见解，被誉为“淘宝设计部之外最牛B的设计师”。

胡斐这篇谈Apple改版的文章分了两部分，前半部分纯谈设计，后半部分从营销谈设计。希望设计师们从一个非设计师的眼中，可以看到对设计不一样的理解——

我从来不否认apple在我眼里就是神，因为它是教父级的品牌，喜欢apple带着信仰的。就像我前两天会翻来覆去看iPhone的电视广告，没有想到一个产品可以做成这样，没有想到一个产品广告可以用单纯的产品把消费者利益说的这么清楚。iPhone电视广告看这里。

今天说的，是apple网站改版了。准确说是今天早上发现的，具体什么时候改的我都不清楚，一周前访问的时候还没有改（后来确认是北京时间12日，和WWDC2007一起改的）。我习惯经常上一下apple.com，因为总有很多值得学习的地方，比如表达产品卖点的方式，比如产品照片拍摄的角度，比如网页布局的安排，等等。apple网站和taobao内容比起来可能是几万分之一，几乎是静态的，但是人家的访问量一直是TOP100以内。很多人把apple.com像apple的产品一样当成艺术品来欣赏。

先看首页，改动最大的就是这里，简单说，变成了黑色，也就是Leopard的风格。我拿现在的apple.com.cn网站来比较（基本上这个就是原先apple.com的中文版）。看上去更酷了吧？乍看上去也就是变了颜色，其实改动非常大。

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